“Sarà perché ti Ama” evolve la piattaforma di comunicazione “Gente che Ama”: mettendo al centro le persone, i loro momenti quotidiani e il piacere di condividerli con chi si ama, riconoscendo nel cibo un autentico linguaggio d’amore. La nuova campagna sarà on air fino al 5 dicembre, oltre ad essere declinata su social media, stampa e per la prima volta anche in radio
A partire dal 23 agosto Amadori è tornata on air con la campagna “Sarà perché ti Ama”, sviluppata insieme ad Havas Milan. La nuova campagna mette al centro novità ed eccellenze dell’offerta Amadori e contribuiscea rafforzare una narrazione sempre più autentica e vicina ai consumatori, partendo proprio dal loro punto di vista.
«La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione», dichiara Matteo Conti, CMO Gruppo Amadori, che prosegue: «la nuova comunicazione nasce dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. “Sarà perché ti amo” rappresenta l’Italia e l’italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile.»
Havas Milan ha sviluppato una strategia e una creatività facendo levasul patrimonio di fiducia che Amadori ha saputo costruire nel tempo, interpretando il brand dalla prospettiva dei consumatori. Il racconto si basa su una forma d’amore in cui tutti possiamo riconoscerci: quella che passa attraverso il cibo. La campagna, infatti, non comunica solo ciò che Amadori rappresenta, ma valorizza anche quello che le persone cercano e apprezzano nei suoi prodotti: qualità, varietà, libertà di scelta e, non da ultima, cura. La cura che ciascuno mette nella preparazione di qualcosa di buono per sé e per gli altri, la stessa che Amadori ogni giorno porta sulle tavole degli italiani. I prodotti protagonisti – il pollo Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche(chedaottobrefarannopostoallanovitàCuoRipieni,leprimepolpettineavicoleripiene)-siintegrano naturalmente nel racconto diventandone co-protagonisti.
A rafforzare ulteriormente l’impianto creativo è poi il riarrangiamento dell’iconica “Sarà perché ti amo” dei Ricchi e Poveri, che diventa colonna sonora della campagna, con un gioco di parole semplice e immediato: da “ti Amo” a “ti Ama”, perché l’amore diventa quello che lega ogni giorno le persone ad Amadori. Per la campagna il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione fresca e attuale, che mantiene intatta carica emotiva e riconoscibilità dell’originale. La regia dello spot è firmata da Francesco Quadrelli.
«Siamo partiti dalla forza di ‘Gente che Ama’ per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone», commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan, che prosegue: «l’esecuzione creativa traduce questa visione in un racconto autentico, costruito attraverso gesti quotidiani e un linguaggio visivo fortemente food oriented, intenso e contemporaneo. Inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli volutamente materici portano i prodotti al centro della scena, esaltandone gusto e appetibilità. Il risultato è una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint.», conclude Macgregor Hastie.
Prose on Pixels Italia – l’hub globale del network Havas dedicato alla produzione di contenuti scalabili e potenziato dall’IA – ha curato l’organizzazione e il coordinamento dell’intera produzione, oltre alle attività di post- produzione e finalizzazione dei contenuti.
Pensata come una piattaforma integrata e multicanale, la campagna sarà on air fino al 5 dicembre con diversi flight per tutta la stagione autunnale nei formati 60’’, 30’’ e riduzioni a 20’’ e 15’’ in TV e Connected TV, oltre ad essere declinata sui social media, stampa, materiali per il punto vendita e, per la prima volta, anche in radio al fine di sfruttare al massimo la straordinaria memorabilità della colonna sonora.
Credits
Creative Agency: Havas Milan
VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Deputy Executive Creative Director: Laura Trovalusci
Creative Director Copy: Eleonora Villari
Senior Art Director: Maria Signorini
Senior Copywriter: Pasquale Cannavacciuolo
Digital Copywriter: Andrea Macrì
Junior Art Director: Filippo Gianfaldoni, Michelle Guez
Client Business Partner: Luisella Marelli
Client Business Consultant: Elisa Riboni
Account Assistant: Clarissa Cairoli
Strategic Planner Director: Francesca Travisi
Social Media Coordinator: Pietro Omerini Zanella
Production company: Prose on Pixels Italia
Director: Francesco Quadrelli
DOP: Alex D. Sala
Head of Production: Antonia Di Muro
Executive Producer: Paolo Guerra
Senior Producer: Ascanio Capparoni
Junior producer: Sofia Giampieri
Colorist: Giorgia Meacci
Photographer: Luca Paolassini
Digital Videomaker: Daniele Giacobbe
Editor offline: Davide Vitola
Post production video e photo: Prose on Pixels Italia
Music Consultancy and Voice Over recording: Operà Music
Music rearrangement and mix: Smider
Client: Gruppo Amadori
Chief Marketing Officer: Matteo Conti
Marketing & Corporate Communication Manager: Barbara Conti
Digital marketing & Social media specialist: Silvia Montanari
Brand Identity and Events specialist: Nicol Andreozzi
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