On Air la nuova campagna radio e tv di 3Bmeteo “Un meteorologo sempre con te” con protagonista Paolo Corazzon

• È on air su RDS e La7 la nuova campagna radio e TV che trasforma le notifiche personalizzate della app nella presenza concreta e rassicurante di un meteorologo che si “materializza“ al fianco degli utenti per consegnare gli avvisi meteo.
• Il protagonista dei diversi soggetti della nuova creatività del brand è Paolo Corazzon, meteorologo e responsabile del team Media di 3Bmeteo.
• La nuova campagna di 3Bmeteo aggiorna il suo linguaggio nel segno dell’ironia, confermando il payoff “Goditi il tuo tempo”.

È on air “Un meteorologo sempre con te”, la nuova campagna radio e TV di 3Bmeteo che restituisce centralità alla relazione di fiducia consolidata nel tempo con gli utenti e alla competenza umana che costituisce uno dei tratti distintivi del servizio di 3Bmeteo. La creatività della campagna è firmata dall’agenzia PicNic e vede protagonista Paolo Corazzon – meteorologo e responsabile del team Media di 3Bmeteo – che si inserisce con ironia nella quotidianità delle persone, traducendo gli avvisi della app in una presenza concreta e rendendo tangibile la competenza umana alla base delle notifiche meteo personalizzate.

“Un meteorologo sempre con te”: in onda su La7 e RDS

La campagna televisiva, partita su La7 lo scorso 10 agosto, resterà in onda per otto settimane nelle fasce access, prime time e nelle principali daytime dell’emittente all’interno di programmi come il TG di Enrico Mentana, In Onda, PiazzaPulita, Propaganda Live, L’Aria che Tira, Coffee Break e Omnibus, oltre ai TG del mattino e di mezzogiorno. La pianificazione radiofonica coinvolge invece l’intero circuito RDS – RDS, RDS Social TV, RAM Power, Dimensione Suono Roma e Dimensione Suono Soft – e si articola in due flight, uno estivo tra agosto e settembre e uno invernale a dicembre, per una durata complessiva anche in questo caso di otto settimane.

“Un meteorologo sempre con te” segna il rinnovamento della creatività del brand che, a sette anni dall’ultimo nuovo spot TV, sceglie un format narrativo contemporaneo e immediato, mantenendo piena continuità con il proprio posizionamento e con il payoff “Goditi il tuo tempo”. Una promessa che nasce dalla possibilità di poter organizzare al meglio le proprie giornate e vivere con maggiore serenità gli spostamenti quotidiani, i viaggi e il tempo libero, grazie alle previsioni interpretate da professionisti competenti e riconoscibili, a cui poter associare un volto e un nome.

In un momento storico che affida i servizi meteorologici soprattutto a dati e algoritmi, 3Bmeteo porta in primo piano la competenza umana: dietro ogni previsione c’è un professionista che interpreta le informazioni e se ne assume la responsabilità, rendendo autentica e diretta la relazione con l’utente. Per questo l’obiettivo della campagna si sviluppa su due livelli complementari: rafforzare la riconoscibilità e la memorabilità del brand, favorendo anche i download della app, e raccontare il legame tra 3Bmeteo e la sua community costruito anno dopo anno e consolidato previsione dopo previsione.

Quando la notifica diventa un meteorologo “in carne e ossa”

Nel concept di “Un meteorologo sempre con te”, l’agenzia di pubblicità PicNic traduce questa relazione in un meccanismo visivo semplice e ironico: Paolo Corazzon si “materializza” ogni qual volta un cambiamento meteorologico può cogliere impreparate le persone, accompagnato dal caratteristico “bling” della notifica. Nei tre soggetti televisivi lo vediamo raggiungere un ciclista in salita a bordo della sua Graziella, emergere tra le onde del mare accanto a una canoista e fare capolino da un cespuglio al parco per recapitare un avviso meteo a un ragazzo a passeggio. Afa, raffiche di vento e temporali diventano così altrettante occasioni per sottolineare l’impatto determinante di un avviso tempestivo.

“L’idea del Meteorologo ‘personale’ nasce dall’esigenza di trovare un meccanismo visivo, e non solo, che in pochi istanti, e in tutti i mezzi, potesse rendere al consumatore il concetto del brief: 3Bmeteo e le sue notifiche sono lo strumento indispensabile per goderti al meglio il tuo tempo”, racconta Niccolò Brioschi, Direttore Creativo e socio di PicNic. “Perché 3Bmeteo non solo ‘prevede’ ma anche ti avvisa in caso di eventi meteo che potrebbero incidere sulla tua giornata: così abbiamo trasformato la classica notifica in un meteorologo in carne e ossa che compare a sorpresa accanto al consumatore per avvisarlo di ogni cambiamento del tempo. Ovviamente, poi, il fatto di avere a disposizione un personaggio come Paolo Corazzon ha reso l’idea ancora più impattante e coinvolgente.”

La creatività valorizza in particolare le notifiche personalizzate per le località preferite, che permettono di ricevere aggiornamenti senza dover consultare continuamente l’app. La funzionalità viene raccontata non soltanto come un servizio comodo ma come l’espressione di una relazione: qualcuno che conosce le località importanti per l’utente e si prende cura di avvisarlo quando serve. Il meteorologo che “consegna di persona” la previsione rende emblematica proprio questa prossimità, esemplificata anche nella declinazione radiofonica del format dove temporali, vento forte e afa fanno da sfondo agli interventi di Paolo Corazzon, accompagnati dal claim “Con 3Bmeteo hai un meteorologo sempre con te”.

“Con ‘Un meteorologo sempre con te’ rinnoviamo il linguaggio della comunicazione di 3Bmeteo dopo sette anni, senza cambiare ciò che da sempre definisce il nostro posizionamento: professionalità, affidabilità e vicinanza alle persone”, ha spiegato Chiara Zilioli, Communication Manager di 3Bmeteo. “Con questa campagna non vogliamo soltanto valorizzare una funzionalità dell’app ma tradurre in forma visiva la relazione trasparente che rinnoviamo ogni giorno con la nostra community. Perché è proprio da questa fiducia, alimentata dalla competenza e dalla responsabilità di professionisti riconoscibili, che nasce una fidelizzazione autentica e duratura”.

Credits
Agenzia creativa: PicNic srl
Casa di produzione: Met Production srl