Tra impegni, responsabilità e decisioni da prendere ogni giorno, LG mostra come l’intelligenza artificiale possa contribuire ad alleggerire la quotidianità per lasciare spazio ai momenti più importanti
LG Electronics (LG) lancia la campagna di comunicazione globale “Free up your mind”, un vero e proprio invito a riscoprire il valore del tempo, delle relazioni e delle esperienze che contano davvero.
L’iniziativa nasce da una considerazione semplice: ogni giorno siamo chiamati a gestire una quantità crescente di attività, informazioni e responsabilità.
Secondo una ricerca condotta da LG1, le persone trascorrono circa un quarto dell’anno – l’equivalente di 87 giorni – alle prese con il carico mentale. Un insieme di decisioni, responsabilità e preoccupazioni che continua a occupare la mente anche nei momenti che dovrebbero essere dedicati al riposo o al tempo libero.
LG contribuisce a ridurre questo carico mentale attraverso soluzioni tecnologiche pensate per alleggerire la gestione della casa e contribuire concretamente al benessere delle persone, dando forma alla propria promessa di brand, Life’s Good.
Con la campagna di comunicazione 2026, LG prosegue il percorso avviato negli ultimi anni. Dopo la campagna We Don’t Make Life Good, You Do del 2024, che celebrava il ruolo delle persone nella costruzione del proprio benessere, e Less Artificial. More Human del 2025, dedicata a una visione più umana della tecnologia, il nuovo capitolo pone l’attenzione sul valore del tempo ritrovato e dello spazio mentale riconquistato.
“Man mano che la tecnologia entra sempre più a far parte della nostra vita quotidiana, dovrebbe essere in grado di aiutarci in modo discreto a recuperare tempo e porre nuovamente attenzione sulle cose che contano davvero, migliorando concretamente la qualità della nostra vita” ha dichiarato Kim Hyo-eun, Head of LG’s Brand Management Division. “Al suo quarto anno, la campagna Life’s Good continua a dimostrare come l’innovazione possa tradurre in realtà la promessa del nostro brand.”
Una campagna che celebra il tempo ritrovato
Il video manifesto racconta una serata nella vita di una famiglia che riesce, almeno per qualche ora, a lasciarsi alle spalle le preoccupazioni della giornata. Ne nasce una sequenza di momenti semplici ma preziosi: una conversazione spontanea, una cena condivisa senza fretta, il piacere di essere davvero presenti gli uni per gli altri.
Attraverso questa narrazione, LG invita a riflettere su una domanda tanto semplice quanto significativa: cosa faresti se potessi liberarti dai tuoi pensieri e dalle incombenze, anche solo per una sera?
Il messaggio prende forma attraverso alcuni dei prodotti più rappresentativi dell’ecosistema LG, tra cui LG WashTower, LG OLED evo AI e LG DUALCOOL AI, progettati per semplificare la gestione della quotidianità e ridurre il numero di decisioni e attenzioni richieste ogni giorno.
Per aiutare le persone a riconoscere il proprio livello di stress, LG ha inoltre sviluppato un test online che, attraverso una serie di domande, permette di valutare il livello del cosiddetto “carico mentale“. L’obiettivo è rendere visibile un peso spesso invisibile e incoraggiare una maggiore attenzione al proprio benessere, riscoprendo il valore del tempo da dedicare a se stessi e alle proprie passioni.
“Le mie ricerche sul disturbo depressivo persistente hanno evidenziato come il peso costante delle responsabilità domestiche non condivise possa rappresentare un importante fattore di esaurimento emotivo” ha dichiarato la Dott.ssa Judith Joseph, psichiatra certificata e membro della classifica TIME100 Creator 2026. “Affrontare questo tema significa intervenire su una delle sfide più rilevanti della vita moderna. Nell’era dell’Intelligenza Artificiale, il vero benessere passa anche dalla capacità di alleggerire questi carichi invisibili, restituendo alle persone lo spazio mentale necessario per riscoprire gioia, spontaneità e relazioni autentiche.”
L’impatto sulla qualità della vita
L’indagine di LG evidenzia come il carico mentale abbia conseguenze concrete sul benessere individuale. Oltre la metà degli intervistati (51%) afferma che le preoccupazioni quotidiane incidono negativamente sulla qualità del sonno, mentre quasi una persona su due ne percepisce gli effetti anche sulla salute fisica.
Lo studio mette inoltre in luce un dato significativo: ciò che le persone sentono di sacrificare maggiormente non è il tempo dedicato alla produttività, ma la propria spontaneità. Alla domanda su come impiegherebbero il tempo liberato da queste responsabilità, gli intervistati non hanno indicato nuovi obiettivi professionali o attività più efficienti. Le risposte si sono concentrate invece su momenti semplici e autentici: leggere un libro senza interruzioni, trascorrere più tempo con i propri cari o concedersi attimi di tranquillità senza pensare continuamente alle cose da fare.
Il ruolo della tecnologia
Lo studio evidenzia inoltre che le responsabilità domestiche non retribuite contribuiscono al carico mentale più del lavoro retribuito, sottolineando il potenziale che la tecnologia può avere nel migliorare concretamente la vita quotidiana.
Quasi tre persone su quattro (73%) ritengono infatti che le giuste tecnologie per la casa possano contribuire a ridurre questo peso, soprattutto quando sono in grado di gestire autonomamente le attività di routine senza richiedere un intervento costante.
I risultati indicano una direzione chiara: la tecnologia non dovrebbe limitarsi ad aiutare le persone a fare di più, ma dovrebbe permettere loro di preoccuparsi di meno, semplificando la gestione della quotidianità e restituendo tempo ed energie a ciò che conta davvero.
Una visione che riflette pienamente il concetto di Affectionate Intelligence di LG e il messaggio alla base della campagna: “Free up your mind. Life’s Good.”
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