Il Black Friday è arrivato e, come ogni anno, negozi e siti di commercio elettronico si riempiono di offerte, percentuali di sconto e promozioni apparentemente imperdibili. Smartphone, televisori, elettrodomestici, abbigliamento e prodotti per la casa vengono proposti a prezzi ribassati, spesso accompagnati da scritte che invitano ad acquistare immediatamente.
Ma dietro un cartellino con il 40 o il 50% di sconto si nasconde sempre un vero affare? Non necessariamente. Per capire quanto si sta realmente risparmiando bisogna conoscere un dettaglio che molti consumatori ancora ignorano: il prezzo più basso applicato nei trenta giorni precedenti.
La regola dei trenta giorni che pochi conoscono
Dal 2023, in Italia, è in vigore una normativa che impone maggiore trasparenza negli annunci di riduzione dei prezzi.
In base all’articolo 17-bis del Codice del consumo, introdotto dal decreto legislativo 26/2023, quando un venditore pubblicizza uno sconto deve indicare, nei casi previsti, il prezzo più basso applicato alla generalità dei consumatori nei trenta giorni precedenti la riduzione.
Non basta quindi prendere come riferimento un vecchio prezzo di listino o il prezzo più alto raggiunto dal prodotto.
Facciamo un esempio. Un televisore viene normalmente proposto a 600 euro, ma durante il mese precedente è stato venduto anche a 450 euro. Se per il Black Friday il negozio lo offre a 400 euro, il prezzo precedente da utilizzare per calcolare lo sconto è 450 euro.
Il risparmio effettivo rispetto a quel riferimento è quindi di 50 euro, pari a circa l’11%, e non del 33% che risulterebbe confrontando il prezzo con i 600 euro iniziali.
La differenza è tutt’altro che trascurabile.
Attenzione ai prezzi barrati
Uno dei sistemi più utilizzati per attirare l’attenzione è mostrare un prezzo elevato barrato accanto a quello promozionale.
Vedere un prodotto passare da 199 a 99 euro può dare immediatamente la sensazione di un’occasione irripetibile. Ma prima di acquistare è importante capire a cosa si riferisca realmente il prezzo cancellato.
Potrebbe trattarsi di un prezzo consigliato dal produttore, di un vecchio listino oppure del prezzo precedente previsto dalla legge. Questi riferimenti non sono necessariamente equivalenti.
Il consumatore dovrebbe quindi cercare l’indicazione del prezzo più basso degli ultimi trenta giorni, quando richiesta dalla normativa, e verificare su quale importo sia stata calcolata la percentuale di sconto.
Come controllare se il prezzo è davvero conveniente
Per gli acquisti online esistono strumenti che permettono di ricostruire l’andamento dei prezzi nel tempo.
Alcuni comparatori e servizi di monitoraggio mostrano grafici con le variazioni registrate nelle settimane o nei mesi precedenti. Sono particolarmente utili per prodotti elettronici, piccoli elettrodomestici e articoli venduti da numerosi rivenditori.
Un controllo di questo tipo può rivelare che un prodotto pubblicizzato come eccezionalmente conveniente era disponibile a un prezzo simile già qualche settimana prima.
Occorre però ricordare che questi strumenti non registrano necessariamente tutte le offerte e che le condizioni di vendita possono variare.
Un’altra buona abitudine è confrontare lo stesso articolo su più siti, facendo attenzione al codice esatto del modello. Due televisori apparentemente identici, per esempio, possono avere caratteristiche differenti.
Le offerte lampo e la fretta di acquistare
Un altro elemento tipico del Black Friday è il conto alla rovescia.
Messaggi come “offerta valida ancora per poche ore” oppure “ultimi pezzi disponibili” possono spingere ad acquistare senza riflettere.
In alcuni casi la disponibilità limitata è reale. In altri, comunicazioni particolarmente insistenti possono creare un senso di urgenza che rende più difficile valutare la convenienza.
Il consiglio è semplice: se non si aveva intenzione di acquistare un determinato prodotto prima di vedere lo sconto, vale la pena chiedersi se sia davvero necessario.
Risparmiare 100 euro su un oggetto che non serve significa comunque spendere denaro che si sarebbe potuto conservare.
Non dimenticare spedizione, resi e garanzia
Il prezzo esposto non è sempre quello definitivo.
Prima di confermare un ordine è importante controllare eventuali spese di spedizione, costi aggiuntivi e condizioni di restituzione.
Negli acquisti online effettuati da consumatori presso venditori professionali, generalmente è previsto il diritto di recesso entro quattordici giorni dalla consegna, salvo le eccezioni stabilite dalla legge.
Anche i prodotti acquistati durante il Black Friday mantengono le tutele previste dalla garanzia legale di conformità. Uno sconto non autorizza il venditore a eliminare i diritti del consumatore.
Particolare attenzione va riservata ai siti poco conosciuti, soprattutto quando propongono prezzi enormemente inferiori a quelli praticati da tutti gli altri negozi.
Il trucco più semplice per non sbagliare
Il modo migliore per affrontare il Black Friday è preparare in anticipo un piccolo elenco degli acquisti realmente necessari, annotando il prezzo abituale dei prodotti desiderati.
Quando arriva la promozione, bastano pochi minuti per confrontare il prezzo finale con quello registrato in precedenza.
La regola dei trenta giorni rappresenta una tutela importante, anche se prevede alcune eccezioni, tra cui determinati prodotti deperibili, e regole particolari per le riduzioni progressive.
Ma nessuna normativa può sostituire completamente l’attenzione di chi compra.
Il vero affare non è necessariamente quello accompagnato dalla percentuale di sconto più alta. È quello che permette di acquistare un prodotto utile, al prezzo effettivamente più conveniente, senza lasciarsi condizionare dalla fretta.
Perché durante il Black Friday la domanda più importante non è “quanto mi fanno risparmiare?”, ma “quanto costava davvero questo prodotto prima dello sconto?“.
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