Turismo, in vent’anni una crescita esponenziale: i dati Aur

Negli ultimi vent’anni l’Umbria ha vissuto un vero e proprio boom turistico. Nonostante le battute d’arresto causate da crisi economiche, terremoti e dalla pandemia di Covid-19, la regione ha saputo reinventarsi e attrarre un numero sempre maggiore di visitatori. Il 2024, in questo senso, ha segnato un traguardo storico: per la prima volta le presenze turistiche hanno superato i 7,3 milioni. Un risultato che conferma da un lato la crescente attrattività del territorio e dall’altro il funzionamento delle politiche turistiche messe in atto dalla Regione. 

Dietro questo successo c’è infatti una strategia vincente: il turismo esperienziale, enogastronomico e sostenibile ha conquistato un pubblico sempre più ampio, mentre borghi storici, percorsi naturalistici ed eventi culturali hanno saputo valorizzare l’identità unica della regione. Ma la crescita può continuare senza intoppi? Quali sono le sfide che il turismo umbro dovrà affrontare nei prossimi anni?

Dati Aur: dal 2004 al record del 2024, crescita e tendenze del turismo in Umbria

Analizzando l’andamento del turismo negli ultimi vent’anni, emerge un trend di crescita con alcune frenate improvvise. Nel 2004 l’Umbria contava 5,75 milioni di presenze, un numero cresciuto gradualmente fino a sfiorare i 6 milioni nel 2016. Il terremoto del 2016 ha provocato un calo significativo, con 5,48 milioni di presenze nel 2017, ma il settore ha ripreso quota nel 2019 con 6,15 milioni di pernottamenti.

Poi è arrivata la pandemia: il 2020 ha segnato il punto più basso del ventennio con appena 3,17 milioni di presenze, ma il rimbalzo non si è fatto attendere. Nel 2022 il settore ha superato i livelli pre-Covid, raggiungendo 6,31 milioni di presenze, per poi crescere ancora nel 2023 (6,87 milioni) e toccare il record assoluto di 7,31 milioni nel 2024.

Lo stesso schema si osserva negli arrivi: dai 2 milioni del 2004 ai 2,4 milioni del 2016, con un calo nel 2017 (2,1 milioni) a causa del sisma. La pandemia ha fatto precipitare il dato a 1,17 milioni nel 2020, ma la ripresa è stata rapida e nel 2024 si è toccato il massimo storico di 2,78 milioni.

Quali prospettive per il turismo umbro?

Con numeri da record l’Umbria si prepara a un quinquennio decisivo. Il Giubileo e l’800° anniversario della morte di San Francesco, in programma nel 2026, offriranno una spinta ulteriore al settore attirando flussi turistici straordinari. Gli esperti stimano che entro il 2030 la regione possa superare gli 8 milioni di presenze annue e i 3 milioni di arrivi.

Ma per trasformare questa crescita in un successo duraturo, sarà necessario investire in infrastrutture, potenziare i servizi di accoglienza e migliorare la promozione internazionale del territorio. Inoltre, la sfida della sostenibilità sarà centrale: l’aumento dei turisti non deve mettere a rischio l’equilibrio ambientale e la qualità dell’esperienza offerta.

Un altro aspetto fondamentale è l’innovazione digitale nel settore turistico. Piattaforme di prenotazione avanzate, percorsi interattivi e l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per personalizzare l’offerta possono fare la differenza nell’attrarre nuovi visitatori e migliorare l’esperienza di chi sceglie l’Umbria come destinazione. Investire in nuove tecnologie permetterà alla regione di competere con le mete più gettonate e di offrire un turismo sempre più moderno e accessibile.

L’attenzione alla formazione degli operatori turistici sarà un altro tassello essenziale per garantire un’accoglienza di alto livello. Corsi di aggiornamento sulle nuove tendenze del settore, una maggiore conoscenza delle lingue straniere e una formazione mirata al customer care possono rendere l’Umbria una destinazione ancora più attrattiva e apprezzata.

Il futuro è nelle mani della regione

L’Umbria ha dimostrato di sapersi adattare e rinnovare, ma la vera sfida inizia ora. Con un’offerta turistica sempre più competitiva, eventi di risonanza internazionale e un pubblico in continua espansione, la regione ha tutte le carte in regola per consolidarsi come una meta di riferimento nel panorama italiano. La crescita, però, dovrà essere gestita con lungimiranza, con investimenti in infrastrutture, innovazione e sostenibilità che garantiscano un turismo di qualità.

La crescita è evidente, ma riuscirà l’Umbria a trasformarla in un successo stabile e sostenibile? I prossimi anni saranno decisivi.