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Nel 2024, Porsche Italia ha segnato un risultato senza precedenti in termini di consegne, con un aumento dell‘8% rispetto all’anno precedente, arrivando a un totale di 8.223 unità.
Questo traguardo consolida la posizione della filiale italiana come il terzo mercato più importante in Europa per volumi di vendita.
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Il successo è da attribuire a una gamma di prodotti quasi interamente rinnovata, con il lancio delle nuove Panamera, Taycan, 911 e Macan, e a un’efficace strategia focalizzata sull’esperienza del cliente.
Porsche Italia, come sono andati i modelli nel 2024
Il modello più venduto si è confermato essere la Macan, con 3.011 esemplari consegnati. Di questi, 781 erano nella versione totalmente elettrica, introdotta sul mercato a settembre.
Leggi ora: Porsche Macan elettrica, la prova di QN Motori
Al secondo posto si posiziona la Cayenne, con 2.542 unità vendute, seguita dalla 911, con 1.512 unità.
Le vendite dei modelli 718 Boxster e Cayman ammontano a 417 unità, mentre la nuova Panamera ha totalizzato 406 esemplari.
La Taycan, anch’essa rinnovata nel 2024, ha registrato 335 consegne.
Porsche Italia, come sono andate le elettriche
Le vendite di veicoli elettrici hanno raggiunto 1.116 unità, pari al 13,6% del totale, il triplo rispetto alla media del mercato italiano, mentre includendo anche i modelli ibridi plug-in, la quota sale fino al 37,4%.
L’età media dell’acquirente online è di 52 anni, sei anni inferiore rispetto a chi effettua l’acquisto presso le concessionarie.
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Il Marchio ha trasformato le concessionarie in “Destination Porsche“, luoghi concepiti per offrire esperienze coinvolgenti, non solo per la vendita. Sei nuovi centri sono stati completati e altri otto sono in fase di trasformazione.
Il Porsche Experience Center di Franciacorta ha ospitato 606 eventi e 61.000 visitatori di oltre 90 diverse nazionalità. Le vendite online nel 2024 hanno registrato un aumento del 15%, con 639 vetture vendute. Di queste, il 28% erano nuove e le altre usate. Inoltre, l’84% degli acquirenti online erano nuovi clienti Porsche. Questi risultati testimoniano l’efficacia di un approccio che valorizza il rapporto con la clientela e la diffusione del Marchio attraverso canali diversificati.
Una serie speciale con Ferragamo per celebrare i 40 anni di Porsche Italia
Per celebrare il suo 40° anniversario, Porsche Italia ha annunciato una Market Edition speciale in collaborazione con Ferragamo. Questa serie limitata comprende quaranta 911 4 GTS e dodici Taycan 4S. L’iniziativa rappresenta l’unione dell’eccellenza artigianale e stilistica dei due marchi.
L’amministratore delegato di Porsche Italia, Pietro Innocenti ha sottolineato come la strategia di dell’azienda miri a valorizzare la client experience in ogni punto di contatto. “The Flat by Macan“, un progetto innovativo del 2024, ha rappresentato un’iniziativa di grande impatto, con una location gonfiabile ispirata al Suv elettrico e al suo colore caratteristico.
Questo spazio, situato in una zona dinamica di Milano, ha combinato arte, ristorazione e intrattenimento. Il concept di “Destination Porsche” si focalizza sulla trasformazione dei punti vendita in luoghi per vivere esperienze esclusive, che includono anche eventi, nuovi ruoli professionali, formazione e analisi approfondite del percorso del cliente. L’obiettivo è di completare questa trasformazione per circa la metà dei centri italiani entro la fine del 2025. In aggiunta alle sedi fisiche, il canale online si conferma uno strumento importante per raggiungere un pubblico più giovane e per ampliare la base di clienti.
L’iniziativa Porsche@CityLife, nata nel 2020 come esperimento italiano, ha inaugurato un nuovo modo di intendere la presenza del Marchio sul territorio, puntando sul valore relazionale piuttosto che sulla transazione. Questo approccio è risultato molto attrattivo per chi è interessato all’acquisto di auto elettriche, con il 40% delle vendite influenzate dallo store milanese riguardante vetture elettriche.
Il Porsche Experience Center di Franciacorta è diventato un punto di riferimento per clienti e appassionati, avendo ospitato oltre 68.000 visitatori provenienti da 91 nazioni, organizzato più di 600 eventi e offerto più di 25.000 esperienze di guida in tre anni. “Con The Flat by Macan abbiamo voluto superare la nostra zona di comfort“, ha affermato Innocenti.
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Porsche Italia nel 2024, i numeri:
- Vendite totali 2024: 8.223 unità
- Aumento vendite rispetto al 2023: 8%
- Macan vendute: 3.011 unità
- Cayenne vendute: 2.542 unità
- 911 vendute: 1.512 unità
- Modelli 718 venduti: 417 unità
- Panamera vendute: 406 unità
- Taycan vendute: 335 unità
- Vendite online: +15%
- Vetture online vendute: 639
- Visitatori Porsche Experience Center: 68.000
- Eventi Porsche Experience Center: 600
- Nazionalità visitatori Porsche Experience Center: 91
- Edizione speciale 911 4 GTS: 40 unità
- Edizione speciale Taycan 4S: 12 unità
Ultima modifica: 12 Febbraio 2025
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