Arriva ‘Rossetta’, fragola premium accompagnata da una campagna digitale e in-store

Nova Siri Genetics (NSG), azienda leader nella ricerca e nello sviluppo di nuove varietà di fragole, ha introdotto con successo Rossetta®, una fragola premium che sta conquistando il mercato domestico grazie alla sua elevata qualità e alla disponibilità commerciale estesa da fine gennaio a giugno. L’azienda lucana, con una forte vocazione internazionale, offre una gamma di varietà che risponde alle esigenze produttive e alle diverse preferenze dei consumatori, garantendo una copertura commerciale tra gli 8 e i 10 mesi all’anno.

Un posizionamento premium per Rossetta

Rossetta® si distingue per un posizionamento premium, pensato per valorizzare il prodotto e soddisfare i consumatori più esigenti. Negli ultimi due anni, il numero di piantine distribuite in Italia è quasi raddoppiato, passando da 7,6 milioni a 13,5 milioni nel 2024, confermando così l’efficacia della strategia di segmentazione adottata da NSG.

Un progetto di valorizzazione per il mercato delle fragole

Con Rossetta®, NSG ha sviluppato un progetto di valorizzazione mirato a differenziarsi in un mercato altamente competitivo, dominato da pochi marchi. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento della fragola premium, rispondendo alla crescente domanda di prodotti di alta qualità.

Per consolidare questo posizionamento, NSG ha lanciato una piattaforma di promo-comunicazione che punta a rafforzare l’identità del brand e aumentarne la notorietà nel mercato domestico. Il claim “Dolce Emozione” esprime l’esperienza sensoriale unica di Rossetta®, caratterizzata da un colore rosso brillante, una polpa soda e vellutata e un sapore dolce e intenso. Il visual, con un contrasto tra bianco e un morbido fondo rosa, si distingue per la sua texture setosa e linee curve che richiamano la forma del frutto. L’obiettivo è costruire una brand identity forte, consolidando la comunicazione del prodotto e posizionando Rossetta® come la scelta ideale per chi cerca una fragola non solo esteticamente perfetta, ma anche capace di offrire un’esperienza sensoriale distintiva.

Strategia digitale e visibilità in-store

Per incrementare la brand awareness e stimolare la brand preference, la piattaforma di comunicazione di Rossetta® integra strumenti digitali, come il sito web e il canale Instagram, con attività di promo-comunicazione in-store. Queste strategie sono studiate per migliorare la visibilità a scaffale, guidare il consumatore nella scelta del prodotto e incentivare il trial d’acquisto attraverso materiali promozionali e attività esperienziali nei punti vendita.

NSG: innovazione e qualità lungo tutta la filiera

“Il progetto di branding di NSG – spiega Carmela Suriano, direttore EMEA – coinvolge l’intera filiera in un’ottica di partnership, creando un dialogo continuo tra vivaisti, produttori e distributori. Questo approccio, avviato da alcuni anni, ci consente di raccogliere insight strategici e focalizzare la ricerca e lo sviluppo sulle reali esigenze del mercato. Un lavoro di squadra che porta valore a ciascun attore della filiera e rafforza l’intero settore, favorendo un’innovazione condivisa e sostenibile.”

4ª edizione Open Day Nova Siri Genetics: ricerca, innovazione e gusto

NSG rinnova il suo impegno nel dialogo con gli operatori del settore con la 4ª edizione dell’Open Day, in programma il 10 aprile 2025 presso il centro di ricerca e sperimentazione di Policoro (MT). L’evento offrirà l’opportunità di visitare i campi sperimentali, degustare nuove selezioni avanzate di fragola e partecipare al convegno “Innovazione e biotecnologie al servizio del settore fragolicolo”, moderato da Salvo Garipoli, Direttore di SG Marketing Agroalimentare. Il convegno vedrà la partecipazione di esperti del settore, tra cui Nicola Tufaro (Breeder di NSG), Bruno Mezzetti (Professore Ordinario presso l’Università Politecnica delle Marche) e Annamaria Recchia (PhD Senior Consumer & Sensory Scientist, Adacta International). Un’occasione unica per approfondire il futuro della fragolicoltura e confrontarsi con gli esperti del settore.

NSG: ricerca e innovazione per un mercato in evoluzione

Nova Siri Genetics è impegnata nella ricerca e nella sperimentazione di nuove varietà di fragole e piccoli frutti, con particolare attenzione alle cultivar a basso fabbisogno in freddo, ideali per la produzione in aree dal clima mediterraneo e mite. L’attività di ricerca si concentra su varietà rustiche, brevidiurne e adattabili ai climi caldi, con l’obiettivo di garantire frutti di alta qualità caratterizzati da eccellenti proprietà organolettiche, tra cui aroma intenso, sapore ricco, polpa consistente ed epidermide elastica per una shelf-life prolungata.