110 studenti di IED Firenze per la nuova collezione stagionale di pastiglie Leone

La creatività degli studenti di IED Firenze si è confrontata con il prezioso heritage di Leone 1857, marchio di confetteria leader nella vendita di pastiglie in Italia, per declinare i tratti distintivi del marchio- gusto bellezza qualità – in una capsule collection stagionale che ha visto coinvolti marketing, comunicazione, design e moda per un progetto interdisciplinare a tutto campo e con diverse fasi.

È questo in sintesi il senso della Project Week di IED Firenze che, quest’anno, ha avuto come partner Leone, esempio di eccellenza italiana dal 1857 dove innovazione, tradizione e autentico stile si uniscono in confezioni e prodotti simbolo che hanno attraversato tutte le generazioni.

“Siamo lieti di collaborare con una realtà storica come lo IED Firenze durante la Project Week, un’occasione unica per valorizzare la creatività dei giovani talenti. Leone è da sempre sinonimo di tradizione e innovazione, e per noi è stimolante scoprire idee fresche e originali, offrendo spazio a nuove visioni. Questo progetto rappresenta sicuramente un’esperienza coinvolgente, capace di ispirare tutti coloro che vi prendono parte”, dichiara Mario De Luca, Marketing director di Leone 1857. 

Per una settimana a febbraio, in collaborazione con l’Azienda, 110 studenti di IED Firenze dei primi e secondi anni dei Corsi Triennali di design, di comunicazione, marketing e di moda, coordinati da 30 tutor e docenti, hanno lavorato in parallelo, divisi in 10 gruppi interdisciplinari, sul progetto di nuova collezione stagionale (primavera-estate o autunno-inverno) con confezioni in latta di caramelle o cioccolato.

“In questa settimana gli studenti hanno avuto l’opportunità di esplorare e valorizzare l’heritage di un brand storico come Leone, intrecciando il suo ricco passato con soluzioni innovative per il futuro”, afferma Benedetta Lenzi, Direttrice di IED Firenze. “Grazie al nostro approccio interdisciplinare, gli studenti hanno saputo reinterpretare l’identità storica del marchio, progettando esperienze e prodotti che ne riflettono i valori, accogliento le sfide più attuali del mercato. Questa collaborazione rappresenta un passo importante nell’impegno di IED Firenze verso la formazione di professionisti capaci di navigare tra passato, presente e futuro con visione e creatività.”.

Nella prima fase, dopo aver analizzato il materiale di archivio presentato dall’azienda, ogni gruppo ha condotto un’approfondita analisi di mercato per individuare il posizionamento e i target di riferimento dell’azienda e raccogliere dati qualitativi su preferenze, bisogni, tendenze e aspettative dei consumatori.

Da qui sono stati elaborati i 10 progetti che, in una contaminazione tra ambiti disciplinari, hanno riguardato il packaging e il design espositivo, nell’obiettivo di creare una identità visiva coerente ai tratti distintivi dell’azienda, in grado di valorizzare il prodotto e offrire ai clienti un’esperienza immersiva.

Nello specifico, i gruppi hanno lavorato su:

– una nuova grafica del packaging coerente allo stile Leone (motivi geometrici, eleganza sofisticata, uso dell’oro, colore, goffratura…) e in linea con la stagione

– le confezioni in latta del prodotto

– il progetto di un espositore della collezione per la visibilità nei punti vendita

– una campagna di comunicazione per il lancio della collezione, tra cui: un concept creativo e uno slogan in linea con i valori di Leone 1857; proposte di contenuti per i canali digitali e social media (con un focus sui reel TikTok – video teaser, rivelazioni di packaging, ecc.) e il progetto per un evento di lancio che evidenzi la fusione tra design, tradizione e modernità.

E, infine, agli studenti dei corsi moda è stato richiesto di proporre un capo o un accessorio, in edizione limitata, ispirato alla collezione.

Al termine, i gruppi hanno presentato i progetti all’Azienda che li ha valutati per: creatività e originalità; coerenza con i valori di Leone 1857; efficacia comunicativa; eco sostenibilità e praticità della proposta moda; e fattibilità di realizzazione.

Una settimana all’insegna della creatività e dell’interdisciplinarietà, quella del Project Week di IED Firenze, che ha rappresentato per gli studenti l’importante occasione di potersi confrontare con la realtà di una impresa d’eccellenza come Leone 1857, tra storia e innovazione. 

Per maggiori informazioni: www.ied.it/firenze/