Estate 2025, viaggeranno due italiani su tre: il report Compass

Due italiani su tre pronti a partire in estate, il nostro Paese resta la prima scelta e la soluzione del buy now pay later in prepotente ascesa. Sono i tre pilastri su cui Compass – società di credito al consumo del Gruppo Mediobanca – fonda il nuovo Osservatorio dedicato alle previsioni per le vacanze 2025, che sarà diffuso in occasione della Bit, in programma a Milano dal 9 all’11 febbraio.

In sostanza, quindi, il 65% degli italiani ha fatto in fretta ad archiviare le vacanze di Natale per gettarsi a capofitto su quelle estive, senza dimenticare – tra chi non vede l’ora di staccare la spina dalla quotidianità (28%) – i Ponti tra Pasqua e 1° maggio, che saranno l’occasione per viaggiare per più di un italiano su 4. Prezzi e modalità di pagamento sono determinanti per la scelta della meta. L’anno scorso il 72% degli italiani si è concesso una vacanza in estate, mentre una minoranza ha posticipato la partenza alla stagione invernale (23%).

In generale, gli italiani spendono in media – per una vacanza di almeno 3-4 notti – circa 1.130 euro a persona. Quota che tocca i 1.600 euro per soggiorni che superano le 8 notti e sale a quasi 1.900 euro per i viaggi extraeuropei. Per agevolare il budget, il 26% degli italiani prenderebbe in considerazione il Buy Now Pay Later (Bnpl), percentuale che sale ulteriormente tra i viaggiatori che organizzano con anticipo le ferie. Rispetto al 2024, quasi un viaggiatore su 3 prevede di spendere di più per gli spostamenti verso la destinazione e per l’alloggio, anche se complessivamente quasi la metà del campione manterrà lo stesso budget.

“ABBASSO LA MONOTONIA”

La metà degli italiani (47%) vuole variare meta di viaggio ogni anno. Solo il 15% torna sempre nei luoghi del cuore, mentre il restante 38% alterna l’abitudine con la scelta di nuove destinazioni. La maggior parte delle persone pensa comunque alle proprie vacanze cercando di conciliare il budget con la ricerca di novità. Non sorprendono le differenze generazionali: per i Boomer è importante trovare un luogo tranquillo e poco affollato, a differenza degli esponenti della Gen Z, per i quali non conta tanto il posto quanto i compagni di viaggio.

TUTTI AL MARE

Il mare resta la meta più ambita a tutte le età (48%). Nella Top 4 delle preferenze degli italiani seguono il viaggio itinerante (16%), la montagna (12%) e le città d’arte (7%), queste ultime particolarmente apprezzate dai più giovani. I tour dedicati all’arte sono comunque attrattivi per buona parte dei vacanzieri, a giudicare dall’intenzione, per il 71%, di intraprendere nei prossimi mesi un viaggio all’insegna della cultura. Quanto alla durata del soggiorno, la metà di chi viaggia trascorrerà una settimana fuori casa. Tuttavia, con il crescere dell’età aumentano anche i giorni di permanenza, specialmente per chi prevede di raggiungere destinazioni a lungo raggio.

EARLY BOOKING? NO GRAZIE

La prenotazione anticipata permette spesso di risparmiare, eppure a gennaio 2025 solo una persona su 10 ha già prenotato, mentre la maggior parte degli italiani lo farà nei prossimi mesi (74%). I giovani della Gen Z prenoteranno a ridosso (19%), o non prenoteranno affatto (8%). Per quanto riguarda le modalità, circa il 65% delle persone prenoterà in completa autonomia sfruttando i canali online, dato che aumenta progressivamente tra le generazioni più giovani, arrivando al 79% per la Gen Z. Al contrario, le generazioni più adulte si rivolgeranno ad agenzie di viaggi e tour operator.

In fase di prenotazione i viaggiatori ambiscono ad assicurarsi la cancellazione gratuita last minute (56%) e lo sconto immediato del 10% (uno su 3). Soluzione preferita soprattutto da chi prevede viaggi avventura o verso destinazioni extra-europee.

L’ASCESA DEL BUY NOW PAY LATER

In alternativa al pagamento dell’intero importo al momento della prenotazione, o della formula “acconto e saldo” concordato con la struttura ricettiva, nel turismo prendono sempre più piede soluzioni di pagamento alternative come il Buy Now Pay Later. Questa formula di dilazione è ritenuta interessante dal 26%degli intervistati. Il Bnpl raccoglie particolare apprezzamento tra chi organizza con anticipo le proprie vacanze: il 43% di chi ha già prenotato lo ha infatti preso in considerazione, soprattutto nel caso di transazioni per importi elevati (ad esempio pacchetti esperienziali e all-inclusive).

«Il 2025 si prospetta come un anno cruciale per il turismo, già da anni in forte evoluzione – commenta Luigi Pace, direttore centrale marketing e financial partnership di Compass – Gli italiani pianificano con largo anticipo le proprie vacanze, esplorano nuove mete e cercano un alleato per avere maggiore flessibilità nei pagamenti e permettersi spese più elevate. Per questo, con il Buy Now Pay Later, gli operatori del turismo possono rafforzare la loro offerta multicanale e soddisfare al meglio le esigenze dei viaggiatori. Lo dimostrano anche le testimonianze dei merchant che hanno già scelto HeyLight, la nostra piattaforma internazionale di Bnpl, con un’impennata delle vendite e un consistente aumento del ticket medio».